Yazı İçeriği:
İnstagram reklamları kolaylaştırıldı – Nasıl İnstagram Reklamları oluşturacağız
Instagram’da reklam yayınlayan ve çok başarılı olan girişimcilerden haberdarsınızdır. Yüksek ihtimalle reklamı kendi Instagram pazarlama stratejinize dahil etmeyi düşündürüyorlar. Fakat bir Instagram reklamının maliyeti nedir ve Instagram reklam kampanyası nasıl oluşturulur? Gelin bu soruların cevaplarına bir bakalım.
Instagram reklamları, Instagram akışında görünen gönderilerdir. Reklamveren, Instagram’da içerik görüntülemek için ödeme yapar. Çoğunlukla “sponsorlu” bir hashtag’leri vardır.
Yayınlanan reklamlar, genellikle durağan resimler, videolar ya da slayt gösterileri olarak görüntülenir. “Şimdi Satın Al” ve “Daha Fazla Bilgi” gibi mesaj düğmeleri de ekleyebilirsiniz. Kampanya hedeflerinize bağlı olarak isterseniz trafiği, isterseniz dönüşümleri artırabilirsiniz.
Instagram’ın birden çok reklam türü vardır.
1. Hikaye Reklamları
Instagram hikaye reklamları, kişilerin hikayeleri sırasında tam ekran görüntülenir. Hikaye reklamlarındaki mesaj, izleyicileri alışveriş yapmak veya daha fazla ayrıntı görmek için hikayenin altından yukarı kaydırmaya teşvik eder. Aynı zamanda reklam, video efektleri ekleme, yüz filtreleri, çıkartmalar ve daha fazlası gibi Instagram hikayelerinin tüm özellikleriyle izleyicinin dikkatini çekebilirsiniz.
Instagram’da, insanların ilgi alanlarıyla ilgili içerikleri keşfedebilecekleri bir "Keşfet" bölümü vardır. Fakat bu bölümde Instagram Keşfet reklamlarını görmeyeceksiniz. Bunun yerine, sadece kullanıcı Keşfet'ten resimi ya da videoyu açtıktan sonra görüntüler.
Reklamınızı net, basit ve dikkat çekici resimlerle tanımlayın.
Resim, ses ve hareketin gücüyle fotoğraf reklamlarının etkileyici görsel kalitesinden yararlanın. Ayrıca artık 60 saniyeye kadar uzunluktaki videoları yatay ya da kare formatta paylaşabiliyor.
Instagram ayrıca alışveriş yapılabilir gönderilerinizi reklam olarak tanıtmanıza olanak tanır.
Bu reklamlara dokunan kullanıcılar, Instagram'daki ürün açıklama sayfasına yönlendirilecek. Ardından öne çıkan ürünleri mobil mağazadan satın alabilirler.
Doğru söylemek gerekirse, Instagram reklamcılığının maliyetine gerçek bir cevap yok. Instagram bütçe açısından oldukça geniş bir platformdur. Reklam bütçenizi ve hedef kitlenizi siz belirliyorsunuz. Buna göre potansiyel erişim sayısına ulaşıyorsunuz.
Instagram'ın kendi reklam oluşturucusu yoktur, fakat Instagram'a reklam yerleştirmenin iki yolu vardır.
En kolay yöntemle başlayalım.
Instagram’da reklam yapmaya başlamanın en kolay yolu, gönderinizin tanıtımını yapmaktır. En yüksek etkileşime sahip olanı seçin ve reklamını yapmak için sağ alt köşedeki “tanıt” a tıklayın.
Gönderinizi tanıtabilmek için öncelikle işletme hesabına geçmeniz gerekmektedir. Kişisel bir hesap kullanıyorsanız, bu hesabı profesyonel hesaba çevirmeniz gerekir.
Bu nedenle, Instagram gönderilerini tanıtma konusunda yeniyseniz, kampanyalarınızı direkt olarak Instagram’dan görebilir ve yönetebilirsiniz.
Instagram ve Facebook sıkı bir şekilde entegre edilmiştir, bu nedenle Instagram’a reklam vermek için Facebook Reklam Yöneticisi'ni de kullanabilmektesiniz.
Bilmeyenler için Facebook Reklam Yönetici, hedef kitlenizi kişiselleştirmenize olanak tanıyan çok güçlü bir araçtır. Kampanyanızın amacını tanımlamak ve reklam performansını izlemek için de kullanılabilir.
Facebook Reklam Yöneticisine erişmek için Facebook işletme sayfanıza erişebilen bir Facebook hesabına ihtiyacınız var. Ayrıca Instagram hesabınızı Facebook işletme sayfanıza bağlamanız gerekmektedir. İşte yapmanız gerekenler:
İşiniz bittiğinde, Facebook Instagram Reklamları oluşturmak ve yayınlamak için Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz. Daha önce Facebook veya Instagram reklamları yayınlamamış yeni başlayanlar için, ilk Instagram reklam kampanyanızı oluşturma adımları şunlardır:
İlk olarak, Facebook Reklam Yöneticisi'ni açın ve Kampanyalar sekmesinin altındaki yeşil “+Oluştur” düğmesine basın.
Kılavuzlu Oluşturma ya da Hızlı Oluşturmadan birini seçin. Instagram reklam kampanyası oluşturmak için adım adım bir kılavuza ihtiyacınız varsa, Rehberli Oluşturma'yı seçin.
Hedef belirlemeden önce Instagram reklamlarıyla ne elde etmek istediğinize karar verin. Satış yapmak mı istiyorsunuz? Marka bilinirliğini geliştirmek mi istiyorsunuz? Hedeflerinizi düşünün ve sonrasında istediğiniz sonuçlara en uygun olanlar arasından seçim yapın.
Doğru hedefi seçmek çok önemlidir çünkü Facebook sizin için hangi reklam amacının, teklif türünün ve reklam yerleşiminin doğru olduğunu belirlemek için seçimlerinizi kullanır.
Çevrimiçi bir mağazanız varsa, muhtemelen satışlarınızı artırmak istersiniz. Bu durumda, “geri dönüşümler” Instagram kampanyanız için en iyi hedeftir.
Ancak, geri dönüşümler için Instagram reklamlarını kullanmak ek adımlar gerektirir. Facebook pikseli oluşturup yüklemeniz gerekiyor. Bu dönüşümleri ve satışları görebilmek için web sitenize koyabileceğiniz ufak bir kod parçasıdır.
Facebook Reklam Yöneticisi aynı zamanda, reklamınızı tıklayan kullanıcıları nereye göndereceğinizi belirler. Bunları mağazanızın web sitesine, uygulamasına, messenger'ına ya da WhatsApp'ına gönderebilirsiniz.
Hedefinizi belirledikten sonra, Facebook Reklam Yöneticisi’nde kampanyanıza “Reklam1” gibi genel bir isim verebilirsiniz, fakat kampanya adınıza belirli öğeleri dahil etmek iyi bir fikir olur. Bu sayede farklı kampanyaları kolayca tanımlayabilir ve performanslarını ölçebilirsiniz.
Daha sonra, hangi stratejinin daha iyi sonuç verdiğini belirlemek için kampanyaları birbiriyle kıyaslayın.
Instagram, A/B testi ile başka kampanya varyasyonlarını test ediyor ve en yüksek bütçeyi en iyi performans gösterenlere ayırıyor.
Bu bölümde, reklam kampanyanıza ne kadar ücret ve ne kadar süre harcayacağınızı belirleyebilirsiniz.
Burada kampanya bütçenizi optimize veya manuel olarak ayarlama arasında seçim yapabilirsiniz.
Ayrıca Facebook Reklam Yöneticisi’nde günlük bütçe ile ömür boyu bütçe arasında seçim yapabilirsiniz.
İşin eğlencesi burada başlıyor.
Kitle hedefleme, Instagram reklamlarınızı belirli demografik özellikleri, ilgil alanlarını ve davranışları hedefleyecek şekilde uyarlamanıza olanak tanır.
Aynı zamanda özel hedef kitlenizi hedefleme seçeneceğiniz de vardır. Bu çoğunlukla web sitesini ziyaret eden kişileri içeriyor, fakat bilgileri kişi listelerinde saklanan önceki müşterilerle ilgili de olabilir.
Facebook Reklam Yönetici, size iki seçenek sunar:
Otomatik yerleşimler: Bu özellik, reklamınızın çalışma olasılığının en yüksek olduğu yere bağlı olarak reklamınızı daha fazla mülkte görüntüler.
Manuel yerleşimler: Bu özellikte, siz reklamlarınızın görünmesini istediğiniz özellikleri kendiniz elle seçersiniz.
En son adım, belirli bir reklam biçimi seçmek, bir gönderi yüklemek ve reklam metninizi yazmaktır.
Instagram reklam kampanyanıza en uygun formatı seçin.
Daha sonra, reklamınızla ilgili kreatifi yükleyin ve bir metin açıklaması yazın.
Ayrıca, Reklam Yöneticisi uygun olmayan reklam boyutlarını reddeder, bu nedenle doğru Instagram reklam boyutunu seçmeniz gerekir. Bir hikaye promosyonu arıyorsanız, Instagram hikaye boyutu tablosuna bakın.
Her şeyi istediğiniz gibi ayarladığınız da, işletmeniz için Instagram reklamları yayınlamak için yeşil “Yayınla” düğmesine tıklayın.
INSTAGRAM’DA NASIL BAŞARINIZI ÖLÇERSİNİZ?
Instagram’da başarı ölçmek zordur. Facebook, Twitter gibi sosyal medya platformları, kampanyanızın başarısını ölçmek için birçok göstergeye sahiptir. Ama Instagram’da bu o kadar olmuyor. İşletme, uygulamayı pazarlamacılar için daha basit hale getirmeye başladı ancak daha tam olarak hayata geçirilemedi. En azından çabalarınızı ölçmek için izleyebileceğiniz gereken Instagram ölçümleri bulunuyor. Bunlar:
Bu ölçüm gönderinin potansiyel olarak ne kadar erişimi olduğunu göstermektedir.
Sosyal medyadaki en evrensel göstergelerden biri takipçilerdir. Takipçileri çekmek birçok kişiden daha önemlidir, ancak güç sayılardadır! İdeal olarak, markanızı oluştururken takipçi sayısı zamanla artacaktır. Influencer’ların çığlıkları, arkadaş incelemeleri, ücretli reklamlar veya her ne olursa olsun, daha fazla izleyiciye ve sosyal kanıta ulaşmak için daha fazla kişiye ulaşmak istiyoruz.
Bu metriği görüntülerken, sürekli belirli bir süre boyunca ölçün. Diyelim ki her ay çok az yeni takipçi aldığınızı fark ettiğiniz zaman pazarlama faaliyetlerinizi güçlendirmeniz gerekmektedir. Fakat, bir ayda kazandığınız takipçi sayısına bakarsanız ve belirli bir günde önemli bir artış fark ederseniz, bu büyümeyi sağlamak için ne yaptığınızı öğrenip bunu artırabilirsiniz.
Kimileri takipçilerinin kibir ölçütü olduğunu düşünür ama bir bakıma da öyle olabilir. Fakat takipçi sayısını ölçmenin avantajı, yayınladığınız içerik için markanızın potansiyel erişiminin ne olduğunu bilmenizdir. Bir sayfanın takipçisi ne kadar fazlaysa, erişimi o kadar geniş olur. Ne kadar çok takipçiniz olursa, içeriğinizin görünmesi için o kadar çok fırsatınız olur.
Bu metrik içeriğinizin ne kadar ilgi çekici olduğunu göstermektedir.
Genel olarak, birçok marka Instagram’daki sosyal medya etkileşimleri sadece fotoğraf beğenilerinin sayısıyla ölçüyor. Elbette beğeniler iyidir ama yorumlar çok daha güçlü bir göstergedir. Lütfen bir düşünün: Bir fotoğrafı beğenmek için düşünmek ve yorum yapmak zaman almaktadır. Takipçileriniz fotoğrafınıza iki kez dokunuyor ve yorum yapıyorsa, bunun sebebi onlarla yansı uyandırmasıdır.
Her gönderi için yaklaşık yorum sayısı artmaya başlarsa, sadık takipçilere sahipsiniz demektir. Çoğu şirketin amacı da budur. Öte yandan, az yorumunuz varsa ya da her gönderi için daha az yorum alıyorsanız takipçilerinizin içeriğinize bağlı olmadığını gösterir. Taslak tahtasına geri dönün ve nasıl daha iyi bir gönderi oluşturabileceğinizi düşünmeye başlayın.
Bu metrik hangi hashtag’leri kullanmanız gerektiğini göstermektedir.
Hashtag’leri sevmeyebilirsiniz fakat onları yok sayamazsınız çünkü hashtag’ler çok önemlidir. Hashtag’ler Instagram gönderilerinde daha çok etkileşim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gönderilerinizin daha çok keşfedilmesini sağlar. Hashtag söz konusu olduğunda izleyeceğiniz bir çok farklı metrik vardır fakat hangi hashtag’lerin daha fazla etkileşim sağladığını anlamak için ölçmek en iyi tercihtir.
Instagram gönderilerinizde en çok beğeni ve yorum alan hashtag’lerden birden fazla kullanmanız gerekmektedir. Bu şekilde, onları ihtiyacınız olduğu kadar gönderilere ekleyebilirsiniz. Instagram’daki hashtag’ler arama motoru optimizasyonu için anahtar kelimeler gibi işlevler görmektedir. En fazla trafiği çeken anahtar kelimeler en çok etkileşime sahip hashtag’lerdir. Başarılı olmak için bunların ne olduğunu öğrenmelisin.
Bu metriğin gözden kaçırılmaması gereken bir diğer faydası da, hangi tür içerik paylaşmanız gerektiği konusunda size fikir verir. Gönderileriniz beklediğiniz etkileşimi alamıyorsa bu metriğe göz atın. Sıkıntı hashtag’leriniz de olabilir.
Bu metrik kitlenizin büyüklüğüne göre katılımınızı göstermektedir.
Kendinizi her gönderi için yüzlerce beğeni ve yorum alan popüler işletmelerle kıyaslamak size heyecan verebilir. Fakat unutmamalısınız ki o işletmelerin milyonlarca takipçisi var, bu nedenle gönderileri daha fazla erişim alıyor. Takipçi başına etkileşim metriği gönderilerinizin bireysel takipçi başına ne kadar beğeni ve yorum aldığını gösterir. Bu şekilde, işletmenizin rakamlarını büyük markalarla kıyaslamanıza gerek kalmamaktadır. Bazen daha ufak sayfalar, daha az etkileşime sahip olsalarda. takipçi başına daha büyük olan sayfalardan daha çok etkileşim alırlar.
Sayıyı artırmak için, insanların her gün sayfanıza girmesini sağlayacak ilgi çekici içerikler üretmelisiniz. Her gün yeni bir gönderi paylaşmaya çalışın. Tabii içerik üretmediyseniz paylaşım yapmayın. Çok sayıda kötü gönderi olmasındansa az ama iyi gönderiler olması çok daha iyidir.
Bu metrik web sitenizin Instagram’dan ne kadar trafik aldığını göstermektedir.
İşletmelerin en şikayetçi olduğu durumlardan biri de, sosyal medyanın yatırım getirisini (ROI) takip edememek oluyor. Sosyal medyanın yatırım getirisini izlemek mümkün olsa da Instagram, gönderilerde tıklanabilir bağlantılara izin vermeyerek pazarlamacıların işini zorlaştırıyor. Instagram'da belirli bir kampanyayı tanıtıyor ve sonuçları takip etmek istiyorsanız UTM parametrelerini kullanmalısınız.
UTM parametreleri, Google Analytics'e bağlantınız hakkında daha fazla bilgi vermek için URL'nize ekleyebileceğiniz etiketlerdir. Instagram'da paylaştığınız bağlantılara UTM parametreleri ekleyerek trafiğinizi direkt Instagram'dan kredilendirebilmektesiniz. URL'ler çok uzun olabilir, bu nedenle altyazılarınıza bağlantı eklerken Bitly gibi bir URL kısaltma hizmeti kullanmayı düşünün. Bu, kullanıcıların yalnızca bir tarayıcı açmasına ve bir URL girmesine olanak tanır.
Fakat, kullanıcılar için biyografi kullanmak üzere başlığa kısaltılmış bir URL eklemekten daha uygundur. Instagram, profil alanınızda tıklanabilir bir bağlantı kurmanıza olanak tanır. Bazı markalar, özel teklifleri ve yeni içeriği tanıtmak için bu bağlantıyı kullanmayı tercih eder. Ne zaman yeni bir şey tanıtsam, bağlantıyı değiştirmek kadar kolay. Bu rotayı kullansanız bile UTM parametrelerini kullanmanızı öneririz.
Metrikleri, verileri ve sosyal medya analizini inceleme fikri ilginç ya da basit görünmüyor olabilir, fakat cesaretinizi kırmayın. Instagram hesabınız büyüdükçe, numaralarınızı kontrol etmeyi ve ilerlemenizi takip etmeyi dört gözle beklersiniz.
Gelişmenin ve ilerlemenin tek yolu nerede olduğunuzu bilmektir. Bu Instagram metriklerini takip etmek, neyin işe yaradığını görmeyi ve büyümenizi desteklemek için uygun adımları atmanızı kolaylaştırır.
Instagram'da reklam vermek için uzmanlarla çalışmanın önemi büyüktür. Ancak burada da dikkate alınması gereken bazı noktalar var. Öncelikle belirtmek gerekir ki sosyal medyadaki reklamları yönetmek tek kişi için fazla detaylı bir iş. Başka bir deyişle, Instagram reklamlarını yönetmek, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok ayrıntıyı içerir: Örneğin, reklam içeriği hazırlayın, kimin ve nasıl gösterileceğine karar verin ve gelen getirileri raporlayın. Bu her zaman tek başına mümkün olmaz. Bu nedenle Instagram reklam yönetimi ile çalışırken reklam hizmeti veren bir dijital ajans ile çalışmak gerekir.
Dijital ajanslar, çeşitli disiplinlerdeki çalışanlara en verimli reklam hizmetlerini sunmaktadır. Reklam içeriği oluşturmak kendi işinizi gerektirir, ancak reklamları hedeflemek aynı kişinin yapabileceği bir iş değildir. Instagram'ın reklam yönetimi hizmetleri, reklam hizmetleri sunan dijital ajanslar tarafından benimsendiğinde en verimli sonuçları verir. Ayrıca dijital ajans sosyal medya yönetimi deneyimi de bu çalışmalarda başarılı sonuçlar alınmasını sağlayan kilit kriterlerden biridir. Bu nedenle, sosyal medya yönetimi hizmetleri sunan bir dijital ajansla ortak olmak avantaj sağlar.
Bunu göz önünde bulundurarak Vipot Reklam Agency olarak sizlere yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.
