Google Ads Açılış Sayfası (Landing Page) Kılavuzu
Açılış sayfaları, reklam ve organik tıklamaları dönüşüme çeviren kritik ara yüzlerdir. Bu kılavuz; alaka, güven, hız ve netlik ekseninde performansınızı artırmak için pratik adımlar sunar.
- Açılış Sayfası Nedir?
- Açılış Sayfası Optimizasyonu Neden Önemli?
- Optimizasyonun Reklam & Bütçeye Etkileri
- En İyi Uygulamalar
- Açılış Sayfasını Alakalı Hale Getirin
- Açılış Sayfasını Güvenilir Hale Getirin
- Gezinmeyi Kolaylaştırın
- Hız & Tutarlılık (Performans)
- Kalite Puanı ve Bileşenleri
- Kalite Puanı Kötüyse Ne Yapmalı?
- Özet
Açılış Sayfası Nedir?
Açılış sayfası; arama motoru, sosyal medya gönderisi veya reklam gibi harici bir bağlantı ile yönlendirilen ziyaretçinin indiği özel bir web sayfasıdır.
Amaç; operatörün önceden tanımladığı bir hedef eylemi (dönüşüm) teşvik etmektir: ürün satmak, form bırakmak, içerik indirmek veya ilgili başka bir sayfaya yönlendirmek gibi.
Açılış Sayfası Optimizasyonu Neden Önemlidir?
İlk sayfayı geçemeyen kullanıcılar varsa, açılış sayfanızı yeniden değerlendirme zamanı gelmiştir. Kullanıcıların sepete veya forma kolayca ulaşması, satın alma ya da gönderim olasılığını artırır.
Ayrıca açılış sayfası kalitesi; reklam sıralaması, kalite puanı ve toplam maliyet üzerinde doğrudan etkilidir. Zayıf deneyim, gösterim kaybına ve maliyet artışına yol açabilir.
Optimizasyon Reklam Performansını ve Bütçeyi Nasıl Etkiler?
Daha Düşük Hemen Çıkma
Hedef kitleye uyarlanmış sayfalar, hemen çıkma ve boşa tıklamayı azaltır; böylece dönüşüm oranı artar, TBM düşebilir.
Daha İyi Reklam Konumu
Google, faydalı ve alakalı içeriği ödüller. Daha iyi deneyim → daha yüksek görünürlük şansı.
Yüksek Kalite Puanı
Anahtar kelime ile uyumlu ve faydalı sayfalar kalite puanını yükseltir; bu da daha iyi sıralama ve daha düşük tıklama maliyeti demektir.
Açılış Sayfalarını Optimize Etmek İçin En İyi Uygulamalar
Kullanıcılar; alakalı, güvenilir, basit ve erişilebilir sayfalar ister. Aşağıdaki adımları baz alın.
Açılış Sayfasını Alakalı Hale Getirin
- Reklam anahtar kelimelerini sayfayla eşleştirin: Aynı terminoloji ve sorgu niyeti.
- CTA’yı sayfayla eşleştirin: Reklam ve sayfada aynı çağrı (Satın Al, Kaydol vb.).
- Hedefe odaklanın: Dikkat dağıtan önerilerden kaçının.
- Değer teklifinde tutarlılık: Reklamda “ücretsiz kargo” varsa sayfada da vurgulayın.
- Benzersizliği vurgulayın: Rakiplerden ayrıştıran net faydalar.
- Ton & dil hedef kitleyle uyumlu: Ürüne/kitleye uygun üslup.
- Reklam gruplarıyla odağı daraltın: Benzer ürün/hizmetleri gruplayın.
Açılış Sayfasını Güvenilir Hale Getirin
- Temiz ve düzenli tasarım: Profesyonel görünüm, ciddiyet sinyali.
- İletişim bilgileri görünür: Telefon, adres, canlı destek/WhatsApp.
- Dilbilgisi ve imla kontrolü: Güven sinyali.
- Formlarda şeffaflık: Neden/niçin bilgi istendiğini açıkla.
- Yorumlar & referanslar: Sosyal kanıtı belirgin göster.
- İkincil CTA’lar: Hemen satın almayanlar için yumuşak seçenek (broşür, demo vb.).
- Pop-up’tan kaçın: Erken engelleri azalt.
- Sertifika & ortaklıklar: Ödül/akreditasyon rozetlerini sergile.
Gezinmeyi Kolaylaştırın
- Madde işaretleri ve listeler: Taramayı kolaylaştırın.
- Doğrudan konuya girin: Uzun girizgâhlardan kaçının.
- CTA düğmeleri yeterince büyük: Görünürlük ve dokunmatik erişim.
- Paylaşımı kolaylaştırın: Üst kısımda sosyal paylaşım opsiyonları.
Hız, Tutarlılık ve Markaya Uyum
- Tutarlı deneyim: Mobil/masaüstü/tablette aynı marka hissi.
- Ağır JS/Flash’tan kaçının: Yükleme süresini ve alaka tespitini bozar.
- Görsel optimizasyonu: Alakalı ve sıkıştırılmış görseller (WebP, doğru boyut).
- Hız denetimi: PageSpeed Insights ile izleyin.
- Marka bütünlüğü: Reklam yaratıcılarıyla görsel/söylem uyumu.
Google Ads Açılış Sayfaları ve Kalite Puanı
Kalite Puanı, reklam kalitenizi diğer reklamverenlere kıyasla değerlendiren tanısal bir metriktir (1–10).
Bileşenler
- Tahmini TO (CTR): Tıklanma olasılığı.
- Reklam Alaka Düzeyi: Sorgu amacına uygunluk.
- Açılış Sayfası Deneyimi: Alaka ve fayda seviyesi.
Her biri “Ortalamanın Üstünde / Ortalama / Altında” dereceleriyle raporlanır (son 90 gün karşılaştırması).
Kalite Puanı Kötüyse Ne Yapmalı?
- Arananı sayfada net sunun: Sorgu niyetiyle birebir eşleşme.
- Mesaj tutarlılığı: Reklam → sayfa CTA ve teklif uyumu.
- Gerekirse ayrı sayfalar: Farklı kampanyalara özel landing.
- Dönüşümü izleyin & test edin: Oranlar iyileştirme için başlangıç verisidir.
- Mobil deneyimi güçlendirin: Mobil kullanım kolaylığı ve uyumluluk.
- Yükleme süresini azaltın: Hemen çıkma ve satın almayı doğrudan etkiler.
Özet Durum
Açılış sayfalarınızı sürekli optimize ederek hemen çıkma oranını düşürün, kalite puanınızı yükseltin ve dönüşümleri artırın. Veriye dayalı testlerle ilerlemek en hızlı kazanımı sağlar.
Google Reklam uzmanlarımız, en doğru kampanyaları veriye dayalı kurar. Yardıma ihtiyacınız olursa çekinmeden ulaşın.
Mevcut sayfanızı inceleyip alaka, hız, içerik, CTA yerleşimi ve dönüşüm açısından raporluyor; uygulanabilir öneriler sunuyoruz.
WhatsApp: 0544 951 65 33 • Tel: +90 544 951 65 33 • Web: vipotlab.com
