Google Reklamcılığını Anlama: Strateji, Kurulum, Optimizasyon ve Ölçümleme
Google Ads; doğru hedefleme, etkili kreatif ve sağlam ölçümle trafik, potansiyel müşteri ve satış üretmenin en hızlı yollarından biridir. Bu rehber; faydalar, kampanya kurulum adımları, anahtar kelime stratejisi, teklif/bütçe yöntemleri, Kalite Puanı, GA4 ölçümleme, PMax vs Search, remarketing ve yaygın hatalar gibi konuları pratik şekilde özetler.
- Google Reklamcılığı Nedir?
- İşletmeler için Faydalar
- Başarılı Kampanya Kurulumu (Adım Adım)
- Anahtar Kelime & Eşleme Türleri + Negatifler
- Teklif (Bidding) ve Bütçe Stratejileri
- Kalite Puanı ve Reklam-Sayfa Uyumu
- Ölçümleme: GA4, Dönüşümler ve ROI
- Search, Display, YouTube, Shopping, PMax
- Remarketing ve Kitle Stratejileri (B2C/B2B)
- Yaygın Hatalar ve Hızlı Kontrol Listesi
- Sık Sorulan Sorular
Google Reklamcılığı Nedir?
Google Ads, arama sonuçları ve Google’ın iş ortaklarında (GDN) reklamlara görünürlük sağlayan, ölçülebilir ve hedeflenebilir bir reklam platformudur. Coğrafi konum, demografi, ilgi alanları, niyet sinyalleri ve cihaz gibi pek çok kriterle nokta atışı ulaşım sağlar.
Google Reklamcılığının İşletmeler İçin Faydaları
| Fayda | Nasıl Sağlar? |
| Ölçülebilirlik | Gerçek zamanlı raporlar; tıklama, maliyet, dönüşüm ve gelir takibi |
| Esnek Bütçe | Günlük/aylık limit; anlık artırma/azaltma imkânı |
| Hedefleme | Konum, demografi, niyet ve kitle kombinasyonları |
| Hızlı Sonuç | Kurulum sonrası kısa sürede trafik ve lead akışı |
Başarılı Kampanya Kurulumu (Adım Adım)
- Hedef & KPI: Satış, lead, arama/WhatsApp; KPI = ROAS/CPA/CPL.
- İzleme Altyapısı: GA4, dönüşüm etiketleri, telefon/WhatsApp formları.
- Kitle & Konum: Şehir/ilçe, dil, cihaz, ilgi alanı, remarketing listeleri.
- Kelime Araştırması: Niyet odaklı terimler + negatif anahtar kelimeler.
- Reklam Metni & Uzantılar: USP, sosyal kanıt, güçlü CTA; site bağlantıları, açıklama, arama uzantıları.
- Sayfa Uyumu: Hızlı, mobil uyumlu, tek odaklı (tek CTA) açılış sayfası.
- Teklif & Bütçe: Hedefe göre Maximize Conversions/ROAS veya Manual CPC.
- Test & Optimizasyon: A/B metin, görsel, hedefleme; haftalık ayarlamalar.
Anahtar Kelime & Eşleme Türleri + Negatifler
Eşleme türlerini dengeleyin; niyeti yakalayıp israfı kesin:
| Tür | Kapsam | Ne Zaman? |
| Tam Eşleme | En net niyet, düşük hacim | Yüksek dönüşüm niyeti olan çekirdek terimler |
| İfade Eşleme | Orta kapsam/niyet | Öbek varyasyonlarını yakalamak istediğinizde |
| Geniş Eşleme | En geniş kapsam | Akıllı teklif + güçlü negatif liste ile keşif |
| Negatifler | Alakasızı dışla | “ücretsiz, nasıl yapılır, staj, ikinci el” vb. ayıklama |
Teklif (Bidding) ve Bütçe Stratejileri
- Maximize Conversions / tCPA: Lead odaklı, yeterli veriyle güçlü.
- Maximize Conversion Value / tROAS: Gelir/işlem değeri ölçülen e-ticaret için ideal.
- Manual/Enhanced CPC: Veri azsa veya hassas kontrol gerekirse.
- Bütçe Dağılımı: Çekirdek arama terimlerine öncelik; keşif ve remarketing’e pay ayırın.
Kalite Puanı ve Reklam–Sayfa Uyumu
Kalite Puanı = Beklenen TO + Reklam Alaka Düzeyi + Açılış Sayfası Deneyimi. Vaadinizi başlık/açıklama/uzantılarda tutarlı anlatın, hızlı ve mobil uyumlu sayfa kullanın, tek ve net CTA verin.
Ölçümleme: GA4, Dönüşümler ve ROI
- GA4 + Ads Etiketleri: Form, çağrı, WhatsApp, satın alma etkinlikleri.
- Atıf: Veri odaklı atıf (DDA) ile kanal katkısını doğru görün.
- Raporlama: ROAS/CPA, sepet, iade ve yaşam boyu değer (LTV) takibi.
Search, Display, YouTube, Shopping, PMax
| Kanal | Ne Zaman? | Avantaj |
| Search | Niyet yüksek sorgular | Hızlı dönüşüm, ölçülebilir talep |
| Display (GDN) | Farkındalık ve yeniden hedefleme | Geniş erişim, düşük CPM |
| YouTube | Hikâye anlatımı, remarketing | Ses+görüntü ile yüksek etki |
| Shopping | E-ticaret ürün aramaları | Fiyat/görsel ile karar kolaylığı |
| Performance Max | Tüm kanallarda otomasyon | Geniş erişim, sinyal bazlı optimizasyon |
Remarketing & Kitle Stratejileri (B2C ve B2B)
- B2C: Sepete ekleyip almayanlar, ürün sayfası izleyicileri, benzer kitleler.
- B2B: İçerik indirenler, form başlatıp yarım bırakanlar, yüksek değerli sayfa ziyaretçileri.
- Sıklık & Süre: Banner körlüğünü engellemek için frekans ve pencere sürelerini dengeleyin.
Yaygın Hatalar ve Hızlı Kontrol Listesi
- Negatif kelime kullanmamak → Bütçe israfı.
- Tek kampanyaya her şeyi yığmak → Optimizasyon zorlaşır.
- Zayıf açılış sayfası → Yavaş, mobil uyumsuz, karışık CTA.
- Ölçümsüz karar → Veri olmadan teklif/bütçe oynamak.
- Yanlış bidding → Veri yokken tROAS/tCPA dayatmak.
| Hızlı Kontrol | Durum |
| GA4 + dönüşüm etiketleri kurulu | Evet / Hayır |
| Negatif anahtar kelime listesi aktif | Evet / Hayır |
| Mobil hız (Core Web Vitals) iyi | Evet / Hayır |
| A/B reklam metni ve uzantılar | Evet / Hayır |
| Remarketing listeleri güncel | Evet / Hayır |
Sık Sorulan Sorular
Bütçem ne olmalı?
Hedef CPA/ROAS’a göre geriye hesap; çekirdek arama terimlerine öncelik verin, test payı ayırın.
PMax mi, Search mü?
Arama niyeti netse Search ile temel talebi yakalayın; PMax’i geniş erişim ve sinyal bazlı ölçek için ekleyin.
Kaç günde sonuç alırım?
Kurulum sonrası trafik hızlı gelir; kalıcı optimizasyon için 2–4 hafta öğrenme dönemine izin verin.
E-ticaret için en kritik şey?
Doğru feed, ölçüm, PMax/Shopping + kampanya segmentasyonu (kâr marjına göre) ve hızlı ödeme/checkout.
Google Ads Yönetimi • Neden Vipot? • Teklif Al
Hesabınızı 15 maddelik kontrol listemizle inceleyelim, KPI bazlı net aksiyon planı çıkaralım.
